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為什么微信公眾號閱讀率低?教你4招公眾號運營技巧

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鏢獅網 鏢獅網 文章時間2018-09-03
研究了很多公眾號的類別,做出了以下總結。

鏢獅網研究了很多公眾號的類別,做出了以下總結。

微信粉絲數和閱讀量的比例,我們一般叫做閱讀率。隨著微信公眾號紅利來了又去,微信公號閱讀率一直呈現逐漸下降趨勢。下面我們分析下不同時期微信粉絲數和閱讀量的比例變化。

第一階段:微信內容紅利期(2013年前后):微信公眾號紅利剛來的時候,大家對二維碼都是十分好奇的,那個時間的微信訂閱號閱讀率在15%左右。

第二階段:微信內容發展期(2015-2016年底):公眾號開始泛濫,微信訂閱號普遍閱讀率就到了11%左右。

第三階段:微信內容穩定期(2017年前后):閱讀率穩定在5%-7%左右,這還是說的粘性比較大的公眾號。

第四個階段:微信內容過載期(2017年中期到現在):文章頭條閱讀率 在3.9%左右,次頭條在2.6%左右。很明顯的一個例子就是咪蒙的粉絲一直在穩定增長,但是總體閱讀量卻沒有很大起色,可見,隨著時間推移,文章的閱讀率卻持續低迷。

用戶認知度高的原創內容、能夠不斷輸出有態度的行業干貨內容、能夠利用當下熱點做分析的內容等。

除此之外,有幾個小技巧可供所有營銷、新媒體、內容運營的小伙伴參考。

1、把握好推送時間,根據不同的公號定位,推送時間可能會有略微差異。但是大體來講的話,一般移動用戶的活躍時間段集中在工作日的8:00-9:00 中午12:00左右 晚上21:00-23:00 
其次,在選擇好推送時間之后,一般最好將推文固定在這個時間點,不要有太大的變動,這樣也能讓用戶養成閱讀習慣。
2、這依舊是個內容為王的時代。能踏踏實實、可持續的生產出優質的內容,也是公眾號制勝的關鍵所在。產出優質內容主要靠兩點:一是選題 二是寫。選題要從海量內容中找到優質內容分發給用戶,寫石需要獨立思考構思。熱點可以追,但最好能有自己獨立的觀點;內容要嚴謹活潑,避免呆板,做個有血有肉的小ip。
3、關于公眾號定位,一定要垂直,因為現在很多大號已經在自己的領域有了一定影響力,這是有些小號遠遠不及的。因此,找到大號的空白區域,做更為細分和垂直的內容。
4、提高用戶粘度,加強和用戶的交流,關于此方面從很多點著手。比如設置好自動回復,有開發權限的公號還可以設置智能聊天機器人。經常做些小游戲小互動,不斷優化和用戶的交互和體驗。
5、多平臺分發。雞蛋不能放在一個籃子里。除了微信,各大資訊平臺、短視頻平臺以及SNS領域都在瓜分微信領域。因此這些領域也可以試著入駐。根據每個平臺不同的調性再有針對性地打磨自己的內容。

為什么微信公眾號閱讀率低?教你4招公眾號運營技巧

·END·

 

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